Modni gigant koji je pravio uniforme za naciste pred velikim promenama: Evo koji milijarder želi da ga preuzme

Hugo Boss je nekada proizvodio smeđe košulje za nemačku Nacističku partiju i uniforme za Vermaht. Uskoro bi ovim nemačkim modnim brendom mogao da upravlja Britanac.

Uprava i Nadzorni odbor kompanije protive se preuzimanju, tvrdeći da ponuđena cena ne odražava stvarnu vrednost kompanije niti njen budući potencijal. Čini se da se sa tim slažu i brojni investitori, piše The Economist.

Uve Ratauski, izvršni direktor investicionog fonda GANÉ Investment, koji poseduje udeo u Hugo Bossu, izjavio je da Ešlijeva ponuda od 38 evra po akciji značajno potcenjuje kompaniju. Akcijama Hugo Bossa tokom većeg dela godine trgovalo se po ceni od 36 do 37 evra, što znači da ponuđena premija nije naročito velika.

Međutim, Ešli možda samo čeka pravi trenutak. Prema nemačkom zakonu, bio je obavezan da da ponudu za preuzimanje nakon što je njegov udeo u Hugo Bossu premašio 30 odsto, što se sada i dogodilo. Ukoliko poslovanje kompanije nastavi da slabi, mogao bi da se nađe u veoma povoljnoj poziciji za njeno preuzimanje.

Ešli je u vlasničku strukturu Hugo Bossa ušao 2020. godine sa pet odsto akcija. Godinu dana kasnije, Danijel Grider, bivši direktor američkog modnog brenda Tommy Hilfiger, imenovan je za izvršnog direktora kompanije.

Linija za generaciju Z

Grider je modernizovao pomalo zastareli brend podelivši ga na dve linije – Hugo, namenjenu pripadnicima generacije Z, i Boss, usmerenu ka milenijalcima i starijim kupcima koji preferiraju elegantniji stil oblačenja.

Zahvaljujući toj strategiji, kao i većem fokusu na internet prodaju, poslovanje kompanije značajno je ojačalo. Cena akcije porasla je sa 46 evra, koliko je vredela kada je Grider preuzeo funkciju, na više od 75 evra u julu 2023. godine.

Međutim, nakon toga usledili su problemi. Prodaja u Kini i Velikoj Britaniji, dva ključna tržišta kompanije, znatno je pala zbog slabljenja potrošnje. Kompanija je u decembru prošle godine upozorila na slabiju dobit i predstavila novu strategiju koja podrazumeva jačanje imidža brendova, unapređenje distribucije i smanjenje troškova, uz plan da do 2028. godine zatvori do 50 prodavnica.

Rezultati za sada nisu ohrabrujući. Operativna dobit u prvom tromesečju ove godine bila je 42 odsto niža nego u istom periodu prošle godine.

Bogatstvo stekao preko Sports Directa

Ešli je bogatstvo stekao kroz lanac prodavnica sportske opreme Sports Direct, koji je osnovao 1982. godine. Tokom godina kupovao je posrnule, ali poznate sportske brendove poput Lonsdejla, Danlopa i Slazengera.

Godine 2018. preuzeo je House of Fraser, 170 godina star britanski lanac robnih kuća, svega nekoliko sati nakon što je kompanija proglasila bankrot. Sledeće godine svoj poslovni konglomerat preimenovao je u Frasers Group, a 2022. godine svakodnevno upravljanje prepustio je svom zetu Majklu Mareju.

Frasers Group poslednjih meseci agresivno širi svoj portfolio. U martu je kupila gotovo šest odsto akcija Pume, u junu je dala ponudu za preuzimanje australijske Accent Group, jednog od najvećih trgovaca obućom, a 28. jula objavila je da poseduje četiri odsto udela u britanskom luksuznom brendu Burberry.

Prema navodima medija, kompanija je uključena i u trku za preuzimanje luksuzne robne kuće Harvey Nichols. Sve ove akvizicije deo su strategije nazvane "Elevation“, kojom Frasers Group želi da se sa tržišta pristupačnijih proizvoda pozicionira u segment luksuznih brendova.

Kada je reč o Hugo Bossu, pojavile su se spekulacije da Frasers Group razmatra mogućnost da na mesto izvršnog direktora postavi Majkla Mareja umesto Danijela Gridera, čiji mandat traje do 2028. godine. Marej je već član 12-članog Nadzornog odbora kompanije.

Ukoliko bude imenovan za izvršnog direktora, postaće prvi Britanac na čelu nemačkog modnog brenda Hugo Boss, čije je sedište u Mecingenu, u nemačkoj saveznoj pokrajini Baden-Virtemberg.

Kurir Biznis/Tportal