Adidas je prošle godine ostvario gubitak, prvi put u 30 godina nakon razlaza sa američkim reperom Yeom.
Nemački gigant sportske odeće pojačao je prošlogodišnju proizvodnju svojih retro patika, inspirisanih obućom koju su nosili fudbalski navijači 1970-ih i 80-ih godina, posebno Samba, Gazela i Spezial.
Prodaja je od tada skočila sa nekoliko stotina hiljada pari mesečno početkom prošle godine na milione pari mesečno, kaže izvršni direktor Bjorn Gulden, a Adidas sada nastoji da dodatno poveća svoju popularnost, piše Rojters.
Kompanija je saopštila da je prodaja ovih patika pomogla u ostvarivanju dobrih rezultata u prvom kvartalu, iako nisu objavili detaljne brojeve.
Investitori i analitičari pomno prate Adidasove rezultate, procenjujući da li se previše oslanja na tu vrstu patika jer im je iznenadni završetak veoma profitabilnog posla sa Yeom (Kanje Vest) i brendom Džizi Bust još svež u mislima. Adidas je prošle godine ostvario gubitak, prvi put u 30 godina nakon razlaza sa američkim reperom.
Adidas Samba je tada osvojio nagradu Futver Njuz za 2023. godinu, odnosno titulu 'Patike godine', što je Adidasova prva pobeda od Džizi Bust 350 2015. godine.
Analitičarka Bernstajna, Aniša Šerman procenjuje da će retro patike ove godine prikupiti 1,5 milijardi evra, ili oko sedam procenata ukupnih prihoda Adidasa, i da će biti blizu 1,7 milijardi evra koliko je Džizi doneo na svom vrhuncu.
Ona predviđa da će prodaja Adidas Samba patika ove godine verovatno dostići vrhunac u svim regionima.
- Jasno je da ovaj trend neće trajati večno - rekao je Tomas Joekel, portfolio menadžer kompanije Union Investment, koja drži akcije Adidasa.
- Na kraju dana, kupac odlučuje, a kompanije kao što su Nike ili Adidas moraju biti agilne da skoče na te trendove.
(Kurir.rs/BIZLife)
NE PROPUSTITE
