OTPUŠTENI RADNICI I UGAŠENI BENEFITI: Firma Selene Gomez se urušava dok ona snima i promoviše šminku

Tokom prošlog vikenda Forbes je objavio izveštaj o finansijskim problemima u Wondermind-u, startapu za mentalno zdravlje koji je osnovala glumica i poslovni mogul Selena Gomez. Startap poslednjih nedelja nije isplaćivao plate zaposlenima, honorarcima i dobavljačima. Zatim je u ponedeljak izvor upoznat sa situacijom potvrdio da je devet zaposlenih otpušteno i da im je isplaćena dvonedeljna otpremnina, pa su ostala samo četiri radnika.

Bogatstvo oko 700 miliona

U septembru 2024. Blumberg je procenio neto vrednost Gomezove na 1,3 milijarde dolara zahvaljujući njenoj liniji šminke Rare Beauty. Više medija od tada 32-godišnju Gomez naziva milijarderkom.

Prema izveštaju Forbes, Gomez je veoma bogata, ali se procenjuje da vredi oko 700 miliona dolara. Taj iznos i dalje svrstava Diznijevu zvezdu među najbogatije žene preduzetnice u zemlji. I među najbogatije slavne ličnosti. Ali, raspodela njenog bogatstva pomaže da se objasni zašto možda ima ograničenja u tome koliko novca može ili želi da uloži u Wondermind.

Najveća Selenina imovina je procenjeni udeo od 51% u Rare Beauty. Jedini drugi poznati investitori u Rare Beauty su PE fond New Theory Ventures, koji je osnovala Niki Eslami, i izvršni direktor Rare Beauty, Skot Fridman. Fridman je direktor kompanije od njenog osnivanja. Prethodno je vodio NYX Cosmetics Toni Ko do 2017. Tada joj je pomogao da je proda Lorealu za 500 miliona dolara.

Dokument iz 2021. podnet gradu Sautheven u Misisipiju navodi holding kompanije Gomezove, Eslami i Fridmana kao partnere u Rare Beauty LLC. Navodi i Džulijusa Salerna, koosnivača Belami ekstenzija za kosu, iako nije jasno da li on ima udeo. (Eslami i Fridman nisu odgovorili na zahteve za komentar; Salerno nije bio dostupan.)

Ostali izvori prihoda

Kozmetička firma svoje proizvode prodaje isključivo u Sefori i preko sajta Rare Beauty. Proslavila se uglavnom popularnošću svojih tečnih rumenila. U prijavi Kaliforniji, Rare Beauty je naveo prihod od 367 miliona dolara 2023, što je poslednja dostupna godina. Forbes vrednuje kompaniju na oko 1,3 milijarde dolara na osnovu mišljenja analitičara industrije lepote. Oni su preporučili multiplikatore uzimajući u obzir rast firme 2024. Ali, napomenuli su da su se valuacije u poslednjim mesecima smanjile.

- Trenutno tržišno okruženje vrši izvestan pritisak nadole na procene vrednosti - primećuje analitičarka Morningstara Dan Su.

- Iskreno, šminka je kategorija u kojoj je, po mom mišljenju, barijera ulaska relativno niska. Dakle, konkurencija je velika.

Van Rare Beauty, Gomez je tokom godina prihodovala oko 90 miliona dolara bruto od TV emisija, muzike, brend saradnji i turneja. To uključuje prijavljenih 30 miliona dolara od saradnje s Pumom 2017. I oko 24 miliona dolara od zarade na Huluovoj komediji „Only Murders in the Building“, koju producira i u kojoj glumi zajedno sa Stivom Martinom i Martinom Šortom. Imala je i značajnu ulogu u filmu „Emilia Pérez“ nominovanom za Oskara. Bila je nominovana za Zlatni globus za najbolju sporednu glumicu u filmu. Takođe je producirala kontroverznu hit seriju Netfliksa „13 Reasons Why“.

Nekretnine

Gomez je 2020. platila skoro pet miliona dolara za kuću u Ensinu. Tu je snimala prve tri sezone svoje kulinarske emisije „Selena + Chef“. Nedavno je kupila nekretninu u Beverli Hilsu vrednu 35 miliona dolara sa verenikom i muzičkim producentom Benijem Blankom. Predstavnici Gomezove odbili su da komentarišu našu procenu njenog neto bogatstva.

Karijera u šou biznisu

Gomez, sada 32-godišnjakinja, započela je karijeru sa 10 godina. Ona je od 2002. do 2004. glumila Đanu u seriji „Barni i prijatelji“. Veliki proboj usledio je tri godine kasnije, 2007, kada je dobila glavnu ulogu Aleks Ruso u Diznijevoj seriji „Čarobnjaci iz Vejverli Plejsa“.

Poput mnogih bivših Dizni zvezda, Gomez se okrenula muzici. Prvi album objavila je 2008, a do sada je izdala još šest. Najnoviji, u saradnji s Blankom, objavila je u martu. Ipak, Gomez, koja nije išla na turneju od 2016, nije zaradila onoliko koliko neke druge bogate zvezde poput Tejlor Svift i Bijonse. One su, prema procenama Forbes, godinama unazad inkasirale stotine miliona dolara upravo od turneja.

Nije jasno koliko je sopstvenog novca Gomez tokom godina uložila u Wondermind. Godinu dana nakon pokretanja, 2022, kompanija je prikupila pet miliona dolara po procenjenoj vrednosti od 100 miliona, u rundi Serije A koju je predvodio Serena Ventures, teniserke Serene Vilijams, uz učešće porodične kancelarije milijardera u oblasti nekretnina Berija Sternlihta. (Sequoia Capital i Lightspeed Ventures pominjani su u PitchBook-u i drugim medijima kao investitori, ali su u ponedeljak obe firme rekle za Forbes da to nije tačno).

Muke za startap

Wondermind se poslednjih godina muči da obezbedi dodatno spoljašnje finansiranje. Prema rečima bivšeg zaposlenog koji je govorio pod uslovom anonimnosti, Tifijeva je toj osobi rekla da su ona i Gomez do sredine 2023. uložile osam miliona dolara sopstvenog novca u firmu. Nedavno je Tifijeva zaposlenima rekla da je kompanija blizu zatvaranja runde Serije B, ali do toga nije došlo.

Sve je kulminiralo 31. marta, kada zaposleni nisu dobili platu i kada im je stigao mejl da su im zdravstvene beneficije ukinute dve nedelje ranije. Plata je izostala i 30. aprila, a na sastanku 8. maja Tifijeva je rekla da je podigla kredit da bi pokrila dugove. Sve to dovelo je do otpuštanja u ponedeljak, za koja portparol Wonderminda tvrdi da „nemaju nikakve veze“ s tim što je više zaposlenih prethodno govorilo za Forbes o finansijskim problemima firme.

Uspeh glavnog biznisa

U međuvremenu Gomez, za koju neki zaposleni navode da je bila jedva uključena u rad startapa za mentalno zdravlje, nastavlja sa užurbanim rasporedom. Snima petu sezonu serije „Samo ubistva u zgradi“ u Njujorku i fokusira se na Rare Beauty. Drugog dana maja Gomez, koja ima 420 miliona pratilaca na Instagramu, objavila je da je iznenadila učesnike pojavivši se na Samitu o mentalnom zdravlju Rare Beauty u Los Anđelesu.

Iako je i dalje veoma uključena u kompaniju za šminku, stručnjaci iz industrije predviđaju da će njen uspeh prevazići Gomez kao poznatu ličnost. Ešli Barker, šefica sektora za lepotu i negu u investiciono-bankarskoj konsultantskoj firmi Lincoln International, kaže:

- Činjenica da to nije ‘šminka Selene Gomez’, već Rare Beauty, koji zastupa nešto što se vrlo uklapa u Seleninu priču i poruke njenim pratiocima, ali se takođe proteže daleko izvan nje same… to što brend može da stoji na svojim nogama i bez nje na čelu, upravo doprinosi njegovoj dugovečnosti“.

Što se Gomez tiče, nema sumnje da je posle 22 godine u poslu i toliko uspeha na više polja, uključujući ogromnu i lojalnu bazu fanova, sigurno čekaju još mnoga poglavlja.

biznis.kurir.rs/Forbes