Jedna od kompanija koja je bila apsolutni hit tokom pandemije koronavirusa, tokom godina se suočila sa padom potražnje, pa i propadanjem. Zajedno sa svojim šefom.
Peloton, kompanija koja proizvodi opremu za vežbanje poput sobnih bicikala i traka za vežbanje, suočila se usled pada potražnje i samim tim i akcija berzi. U svemu tome, bogatstvo njenog bivšeg izvršnog direktora koje je mereno milijardama je u tom procesu zbrisano.
- Znate, u jednom trenutku sam imao mnogo novca ‘na papiru’ - rekao je Džon Foli za New York Post, koji je bio suosnivač Pelotona 2012. i bio na njegovom čelu čitavu deceniju.
- Ali, zapravo, taj novac nije bio u banci, kako se obično misli. Izgubio sam sav svoj novac. Morao sam da prodam skoro sve u svom životu.
Seks i grad, Zverka i propast
Kada je potražnja za vežbama kod kuće porasla tokom prvih dana COVID-19, prodaja Pelotona je porasla za 250 odsto, akcije su porasle za više od 400 odsto, a Foli je naizgled preko noći postao milijarder. Međutim, kompanija je precenila potražnju pošto su ograničenja pandemije ukinuta i ljudi su ponovo počeli da vežbaju napolju.
Do novembra 2021. akcije Pelotona su naglo pale, a Foli je izgubio svoj tek iskovani desetocifreni status.
Zatim se u decembru 2021. desila premijerna epizoda serija “Seks i grad – And Just Like That”. Događaj o kome smo već pisali, desio se na početku epizode kad Zverka dobija srčani udar dok vozi proizvod Pelotona.
- Izlazili smo iz Covida. Zalihe su bile smrvljene. A onda se dogodi “Seks i grad'' i bilo je brutalno. Odjednom su nas samo trolovali, sve se rušilo - priseća se on.
Nekada vredna neverovatnih 50 milijardi dolara, kompanija sa sedištem u Njujorku tek je zadržala svoj status jednoroga kada je Foli odstupio sa mesta generalnog direktora u februaru 2022. Foli je nekada vredeo 1,9 milijardi dolara, prema Bloombergu, ali je napustio kompaniju sa neto vrednošću od 225 miliona dolara.
Kompanija je od tada prošla razdoblje još jednog generalnog direktora, Barija Makartija, otpustila hiljade zaposlenih, podigla cene i najavila zatvaranje maloprodajnih objekata kako bi se izborila sa padom potražnje nakon pandemije.
Besmislenost bogatstva “na papiru”
Dok se to dešavalo, Foli je morao da proda kuću na obali u Istočnom Hemptonu vrednu 55 miliona dolara. On kaže da je porodica to dobro podnela, iako “nije bilo lako”.
Iako je Foli izgubio veliki deo svog bogatstva, iskušenje nije ugasilo njegovu ambiciju. Trenutno je u novom poduhvatu i veruje da će mu to uspeti.
- Naporno radim kako bih ponovo pokušao da zaradim, jer mi nije ostalo mnogo - zaključio je Foli.
Kao što Folijevo iskustvo ilustruje, dostizanje statusa milijardera može biti prilično besmisleno ako je to bogatstvo na papiru i vezano na zalihama koje se ne mogu lako prodati.
List Fortune, navodi izjavu najmlađeg milijardera u Britaniji, osnivača i izvršnog direktora Gimshark-a Bena Fransisa koji kaže da „ništa od toga nije stvarno“, dodajući da je njegovo bogatstvo „sve na papiru“ i vezano za imovinu čija vrednost može da varira.
- Moglo bi da se udvostruči, moglo bi se prepoloviti. Zbog toga mislim da je važno da nijedan pojedinac nikada ne pripisuje svoju vrednost stvarima kao što su bogatstvo, neto vrednost ili bilo šta finansijsko - zaključio je on.
BiznisKurir/Bonitet